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理性!理性!還是理性?。?!

日期:2023-04-07     來(lái)源:新戰(zhàn)略    作者:新戰(zhàn)略    瀏覽:3109    
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核心提示:市場(chǎng)很大,相信能容得下每一家有產(chǎn)品有技術(shù)有能力的企業(yè)。
2022年,移動(dòng)機(jī)器人行業(yè)依舊保持了高速的增長(zhǎng),根據(jù)CMR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù),新戰(zhàn)略移動(dòng)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì),2022年度,中國(guó)工業(yè)應(yīng)用移動(dòng)機(jī)器人(AGV/AMR)銷售數(shù)量93000臺(tái)(含銷往海外市場(chǎng)),較2021年增長(zhǎng)29.17%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到185億元,同比增長(zhǎng)46.83%。

從整體的發(fā)展趨勢(shì)看,行業(yè)當(dāng)前正處于“大干快上”的階段,但蓬勃發(fā)展背后,行業(yè)的各種不理性競(jìng)爭(zhēng)也“愈演愈烈”。今年一季度,行業(yè)內(nèi)卷之勢(shì)更加“白熱化”,尤其是鋰電、光伏、汽車等熱門行業(yè),價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)到了“殺紅眼”地步。

“卷”進(jìn)每一個(gè)行業(yè)

任何一個(gè)行業(yè),終端用戶在選擇供應(yīng)商時(shí),過往是否有成熟應(yīng)用案例是其挑選AGV/AMR供應(yīng)商的重要考量點(diǎn),但AGV/AMR企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)新細(xì)分領(lǐng)域的時(shí)候,如果沒有成熟的案例可供參考,在競(jìng)爭(zhēng)中并不具備優(yōu)勢(shì),因此,“低價(jià)”成為其進(jìn)入這一行業(yè)的“敲門磚”。

這種戰(zhàn)略本質(zhì)上其實(shí)并沒有什么不對(duì),“低價(jià)”拿項(xiàng)目-積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)-打磨產(chǎn)品及方案能力-形成自身優(yōu)勢(shì),也可以形成正向循環(huán)。但往往,很多企業(yè)低價(jià)拿的項(xiàng)目,并不能很好的交付,一方面,在于一些企業(yè)產(chǎn)品并沒有打磨好就開始急忙投入市場(chǎng),尤其是跟應(yīng)用環(huán)節(jié)各種工序?qū)雍蛯?duì)場(chǎng)景的理解難以到位;另一方面,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)的項(xiàng)目,在后期的交付上可能為了降低成本會(huì)“偷工減料”,這就導(dǎo)致整體的項(xiàng)目質(zhì)量堪憂,最后難以驗(yàn)收。

低價(jià)低質(zhì)帶來(lái)的后果就是進(jìn)入一個(gè)行業(yè)做爛一個(gè)行業(yè),長(zhǎng)此以往,企業(yè)失去口碑,將“無(wú)路可退”,而整個(gè)行業(yè)也將面臨信任危機(jī)。

移動(dòng)機(jī)器人行業(yè)卷不出老大

近兩年,資本的介入使得移動(dòng)機(jī)器人行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸朝著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式靠攏。前期通過低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式搶占市場(chǎng),對(duì)利潤(rùn)沒有要求,在一輪又一輪的融資下,持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,形成壟斷,再談?dòng)?o:p>

但這種模式其實(shí)很難在工業(yè)制造領(lǐng)域復(fù)制,移動(dòng)機(jī)器人特別是在工業(yè)物流應(yīng)用領(lǐng)域,真正的麻煩不是拿到訂單,而是拿到訂單之后的交付、服務(wù)。它并非是一個(gè)產(chǎn)品機(jī)制而是偏向于項(xiàng)目機(jī)制的投資,僅有技術(shù),缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn),往往并不具備足夠的交付能力。除了交付,工業(yè)物流更重要的是對(duì)工藝,流程的深度理解,這是需要時(shí)間積累,并非可以“一蹴而就”。

采用貼錢的方式搶占市場(chǎng)和客戶,把行業(yè)里的優(yōu)質(zhì)公司擠出市場(chǎng),可自身也不會(huì)自動(dòng)成為這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者,因此,即便企業(yè)最后形成壟斷,也無(wú)法完全收割。

營(yíng)收與盈利的平衡難題

2022年度,中國(guó)市場(chǎng)AGV/AMR企業(yè)銷售額過億元的企業(yè)約42家,與2021年度的36家相比,新增了6家企業(yè)。42家過億企業(yè)中,超過10億元的企業(yè)4家,5-10億元的企業(yè)3家,3-5億元的企業(yè)7家,1-3億元的企業(yè)28家。與2021年相比,10億以上以及3-5億元企業(yè)數(shù)量增多,可以看出行業(yè)第一梯隊(duì)企業(yè)拓展迅速,營(yíng)收相較去年都有大幅增長(zhǎng)。

但值得注意的是,盡管越來(lái)越多的企業(yè)開始邁過“億元大檻”,但有些企業(yè)其實(shí)尚未實(shí)現(xiàn)盈利,甚至于項(xiàng)目做得越多,企業(yè)虧損越多。在AGV/AMR領(lǐng)域,一般來(lái)說(shuō),項(xiàng)目毛利率至少要在30%以上才能保證不虧本,在價(jià)格內(nèi)卷之下,不說(shuō)掙錢,有些項(xiàng)目很難達(dá)到收支平衡。同時(shí),當(dāng)前行業(yè)內(nèi)普遍采用3-3-3-1付款方式,有些甚至還會(huì)零預(yù)付款發(fā)貨,如果項(xiàng)目難以驗(yàn)收,刨去硬件成本,長(zhǎng)期耗費(fèi)在項(xiàng)目上的人力成本,會(huì)使企業(yè)更加“雪上加霜”。

當(dāng)然,業(yè)內(nèi)也并非沒有盈利的企業(yè),有些專注于一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,形成自己的差異化優(yōu)勢(shì)之后,也具備了議價(jià)能力。事實(shí)上,并非移動(dòng)機(jī)器人行業(yè)“無(wú)利可圖”,而要看企業(yè)如何取舍。

資本“輸血”,企業(yè)“輸命”

不盈利的情況下AGV/AMR企業(yè)如何“續(xù)命”?依靠資本輸血是當(dāng)前業(yè)內(nèi)常態(tài),但資本并不是做慈善,長(zhǎng)期沒有回報(bào)的情況下不可能一直投入。

根據(jù)CMR聯(lián)盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年工業(yè)應(yīng)用移動(dòng)機(jī)器人行業(yè)共發(fā)生22起融資事件,融資總額超過30億人民幣,無(wú)論是融資數(shù)量還是融資總金額方面,都較2021年有所下降。

事實(shí)上,通過對(duì)比近年來(lái)資本在移動(dòng)機(jī)器人方面的投入,明顯可見的是,2022年資本對(duì)于行業(yè)開始趨于冷靜,當(dāng)然,這其中有整體經(jīng)濟(jì)下行因素的影響,但最主要的是,對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展,資本的信心在減退,因此,2022年,企業(yè)融資變得困難,一些以往被資本看好的明星企業(yè),也因?yàn)楣乐堤邔?dǎo)致新的資本“接盤”意愿不高。

寄希望于資本持續(xù)“輸血”的企業(yè)們,最終的結(jié)果可能是被資本拋棄,資本不再“輸血”之后,企業(yè)也將輸?shù)粑磥?lái)。


 
出去就代表中國(guó),請(qǐng)理性

當(dāng)前,AGV/AMR企業(yè)之間的內(nèi)卷已經(jīng)不僅僅停留在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng),企業(yè)已經(jīng)從國(guó)內(nèi)卷到了國(guó)外。

2022年,中國(guó)AGV/AMR企業(yè)在海外市場(chǎng)的銷售規(guī)模進(jìn)一步提升,根據(jù)CMR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù),新戰(zhàn)略移動(dòng)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì),2022年,中國(guó)AGV/AMR企業(yè)海外銷售規(guī)模為36億,同比增長(zhǎng)44%。從2019年中國(guó)AGV/AMR海外銷售額首次突破10億人民幣到2022年的36億人民幣,不少企業(yè)的海外銷售占比得到較大提升。

2023年,根據(jù)CMR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟調(diào)研顯示,很多企業(yè)都表示今年將會(huì)在海外市場(chǎng)繼續(xù)加大投入,進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額。
但要注意的是,在海外市場(chǎng),企業(yè)面臨的,不僅僅是與國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),還有一眾國(guó)外AGV企業(yè),因此,企業(yè)代表的不僅僅自身,也是中國(guó)企業(yè)的形象,在出海的過程中,希望企業(yè)保持理性,不要因小失大,維護(hù)好中國(guó)品牌的口碑。


 
遵循商業(yè)價(jià)值,回歸理性不能嘴上說(shuō)說(shuō)

事實(shí)上,當(dāng)前已經(jīng)有些企業(yè)注意到了行業(yè)存在的問題,畢竟,在資本趨于冷靜,而項(xiàng)目又無(wú)利潤(rùn)的情況下企業(yè)也開始面臨嚴(yán)峻的生存問題。一些企業(yè)也開始在各個(gè)平臺(tái)、各種場(chǎng)合呼吁理性,不要內(nèi)卷,但真正到項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)時(shí),仍舊是低價(jià)策略。

回歸理性不能只是嘴上說(shuō)說(shuō),需要真正踐行起來(lái),遵循商業(yè)價(jià)值,把“掙錢”當(dāng)前是企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)。

當(dāng)然,有些企業(yè)目前可能現(xiàn)金流還較充足,資本對(duì)其也很看好,會(huì)認(rèn)為盈利與否不是當(dāng)前公司重點(diǎn)考慮的。但事實(shí)上,當(dāng)前全球的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不明朗,也充滿著各種不確定的因素,等真正面臨問題的時(shí)候,再去想如何解決問題,可能“為時(shí)已晚”。

錯(cuò)過產(chǎn)業(yè)紅利,再想盈利也是難上加難

當(dāng)前,經(jīng)過前期的市場(chǎng)培育,在一些細(xì)分行業(yè),終端用戶其實(shí)已經(jīng)看到了移動(dòng)機(jī)器人產(chǎn)品的價(jià)值并愿意為之付費(fèi),而移動(dòng)機(jī)器人企業(yè)之間的低價(jià)競(jìng)標(biāo)往往使得最終敲定的項(xiàng)目金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于企業(yè)原先預(yù)算,因此,無(wú)錢可掙成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。

在這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)下,移動(dòng)機(jī)器人企業(yè)本身都不認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值,終端客戶如何能認(rèn)可?長(zhǎng)此以往,終端用戶可能會(huì)形成移動(dòng)機(jī)器人這類產(chǎn)品并不值錢、也不好用的認(rèn)知。

當(dāng)前,我國(guó)的人口紅利已經(jīng)消失,產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)大勢(shì)下,智能制造、智能物流產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展中,移動(dòng)機(jī)器人行業(yè)也在快步上升階段,市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和,錯(cuò)過了這段產(chǎn)業(yè)紅利期,口碑做爛,市場(chǎng)飽和后,再想盈利也是難上加難。

聯(lián)盟作為行業(yè)連接各方的綜合性平臺(tái),我們?cè)诖苏\(chéng)摯呼吁,希望各大企業(yè)保持理性,慎思篤行。企業(yè)的命運(yùn)與整個(gè)行業(yè)的命運(yùn)是連在一起的,只有行業(yè)整體發(fā)展好,企業(yè)才能好,當(dāng)前要做的,是攜手推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展壯大,而不是“自相殘殺”,移動(dòng)機(jī)器人行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)空間一定是千億級(jí)甚至萬(wàn)億級(jí)的,每個(gè)細(xì)分場(chǎng)景、行業(yè)都值得被重視、值得被開發(fā),沒必要在一個(gè)行業(yè)卷,堅(jiān)持走自己的路,市場(chǎng)很大,相信能容得下每一家有產(chǎn)品有技術(shù)有能力的企業(yè)。
 
標(biāo)簽: AGV AMR 鋰電 光伏
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